Конференция "Маркетинг успеха". PiArt, рекламное агентство (Выставки: организация, проведение, Рекламная деятельность)

 

Осенью 2008 года РА PiArt совместно с «Академией BTL'Study» организовало в Ярославле конференцию «Маркетинг успеха». 23-24 октября российские мастера рекламы и маркетинга: Вадим Ширяев, Юний Давыдов, Александр Базанов, Руслан Ашымканов и Станислав Тактаев - поделились своими идеями и знаниями с 60 представителями ярославского бизнеса: владельцами, директорами, маркетинг-менеджерами.

 

В первый день конференции эксперты выступили с докладами.

Руслан Ашымканов, представитель Trout&Partners в странах СНГ, рассказал о позиционировании и распределении рынка между первым, вторым и третьим игроками. Объяснил, как Ярославлю занять третью позицию после Петербурга и Москвы по туристической привлекательности.

Александр Базанов, главный редактор журнала «Маркетинг про», объяснил, что такое маркетинг соучастия, привел в пример успешные случаи его применения на Западе и в русской провинции.

Николас Коро, член европейского совета директоров международного холдинга NEIMS, в свом видеодокладе описал несколько инструментов брендинга, объяснил огромное значение выбора правильных цветов.

Юний Давыдов, собственник и управляющий агентства «R&I Group», отец пятерых детей и владелец шести гоночных автомобилей, ярко рассказал о провокационном маркетинге в целом и его использовании в регионах.

Станислав Тактаев, основатель и руководитель компании «Сумма технологий», представил доклад «Мобильный direct marketing в кейсах».

Вадим Ширяев дополнял другие доклады и отдельно рассказал об особенностях TTL - комплексных стратегиях, где BTL и ATL эффективно дополняют друг друга.

(Что сказали участники про эти доклады?  http://www.piartinfo.ru/marketingsuccess/otzyvy-1/.)

 

 

На следующее утро участники разбились на две группы.

В первой с Русланом Ашымкановым и Александром Базановым обсуждались мировые, российские и ярославские случаи «размывания» бренда (и вообще управления портфелем брендов). Например, отдел маркетинга ЯЛВЗ получил рекомендацию сократить конкурирующие друг с другом бренды и пересмотреть ЦА и позиционирование.

Во второй группе Вадим Ширяев и Станислав Тактаев устроили мастер-класс, «встряхнувший» маркетологов и открывший им глаза на многие «аксиомы»: на по-настоящему лояльных клиентов компании, на задачи отдела маркетинга и другие.

(А вот и отзывы участников о втором дне конференции: http://www.piartinfo.ru/marketingsuccess/otzyvy-2/.)

В конце дня все участники и спикеры (за исключением Юния - его отпустили по причине недавнего пополнения в семье) собрались в большой круг, выбрали случайный маркетинговый бриф (в первый день заинтересованные участники заполняли специальную форму, в которой ставили конкретную задачу перед экспертами) и устроили многопоточный мозговой штурм. В итоге все научились правильно писать брифы и правильно «штурмить». А Кристина Савичева получила более 50 различных бизнес-идей разной профпригодности для продвижения своего бизнеса - быстрой и нежной химчистки «Лавандерия люкс».

Помимо этого, каждому участнику на компакт-дисках предоставлены: презентации и доклады спикеров (озвученные и не озвученные на конференции), специальный видеодоклад Игоря Манна, 15 докладов с региональных конференций «Маркетинг успеха», 25 лучших докладов с различных российских и международных маркетинговых событий, видеоотчеты и фотографии с V юбилейного съезда «BTL-2008» и BTL flash-point-2007 и другая информация.

Каждый участник получил доступ к закрытой части сайта marketingsuccess.ru, где доступны другие презентации и доклады, а также новые версии тех докладов, которые были представлены на ярославской конференции. А все вопросы, нерешенные на конференции, спикеры обещали обсудить с каждым лично по электронной почте.

Участие в конференции приняли представители «Сибнефть-Ярославнефтепродукт» («Газпром Нефть» , «Ярославская сбытовая компания», «Ярославль-GSM», «Ярмолпрод», «Арена-2000», «Роял сервис», КБ РЦ «Севергазбанк», АКБ «Лефко-банк», КБ «Верхневолжский», АБ «Регион», «Костромахлебпром», «Ярославские магазины» и других компаний, думающих в долгосрочной перспективе. Полный список участников: http://www.piartinfo.ru/marketingsuccess/spisok-uchastnikov/.

 

Отзывы

Вадим Ширяев, учредитель BTL'Study и куратор конференции:
«Ко мне в перерыве подошла одна из участниц и спросила: „Вадим, по-честному, для чего Вам эта конференция?" Отвечаю по-честному. Специалистам по маркетингу нужны знания и обмен опытом, ярославскому агентству PiArt - понимающие маркетинг клиенты, а компании BTL'Study - надежный подрядчик в регионах, который сможет на должном уровне реализовать наши стратегии. Вот так. Все просто, „Маркетинг успеха" выгоден всем.»

 

 

 

 

Лариса Кучкина, генеральный директор РА PiArt:
Все прошло отлично. Судя по реакции участников, Ярославлю нужны новые знания и подходы. Участие в конференции позволяет нашим клиентам приобрети новые и укрепить текущие контакты, найти партнеров по бизнесу. Это хорошая почва для рождения новых идей и нестандартных решений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Яна Белякова, начальник отдела маркетинга и рекламы ОАО «Сибнефть-Ярославнефтепродукт» (ОАО «Газпром Нефть»:
«Впечатления в общем положительные. Очень много практики, полезных кейсов. Для Ярославля такие мероприятия - большая редкость. Если говорить конкретно: концепция маркетинга соучастия очень подходит для нашей ЦА, и лекция по провокационному маркетингу была яркой и запоминающейся.»

Елена Князева, коммерческий директор ЗАО «Ярославль-GSM»:
«Первый день, что называется, „галопом по Европам", - времени было мало. А вот во второй мы получили конкретные инструменты. Наиболее интересным для нас показался новый метод оценки маркетинговой деятельности. Этот вопрос вообще животрепещущий, многие маркетологи строят свои позиции эмоционально и интуитивно, что не может удовлетворять руководителя. А этот инструмент позволяет отследить эффективность не только после, но во время стратегического планирования; и критериев он предлагает учитывать больше: не только выручку, но, например, и затраты. Его мы собираемся внедрить.»

Оксана Смирнова, консультант отдела развития управления коммуникаций и общественных связей Правительства Ярославской области:
«Конференция организована неплохо. Новые знания и подходы были интересны скорее мне лично: не все из них подходят правительству области. Плюс знакомства с представителями бизнеса, специалистами в сфере маркетинга. А позиционирование Ярославля как территории, о котором говорил Ашымканов на первом дне, очень важный и актуальный вопрос, особенно в преддверии тысячелетия. Ему следует посвятить отдельную конференцию.